В 2025 году Google продолжает совершенствовать свои поисковые алгоритмы, уделяя особое внимание качеству контента, пользовательскому опыту и соблюдению локальных законов. Для индустрии iGaming эти изменения могут оказать сильное влияние, так как от них зависит видимость сайтов в поисковой выдаче.
У тебя много офферов по источнику SEO iGaming? Давай изучим, какие вызовы грядут у твоих ключевых партнеров.
Рассмотрим, что именно изменилось и как это влияет на iGaming-сектор.
Усиление борьбы с низкокачественным контентом
Google начал делать еще больший акцент на фильтрацию сайтов с неоригинальным или манипулятивным контентом. Новый алгоритм, условно названный “Core Update 2025”, активно снижает рейтинг страниц, которые:
— Используют сгенерированный ИИ текст без доработки и ценности для пользователя.
— Перегружены ключевыми словами вроде “лучшее казино” или “выиграть онлайн”.
— Содержат дублированный контент с других ресурсов.
Что это значит для iGaming? Сайты, предлагающие обзоры казино, стратегии игр или бонусные предложения, должны теперь предлагать уникальные материалы. Например, вместо шаблонных описаний типа “зарегистрируйтесь и получите бонус” Google отдает предпочтение глубоким аналитическим статьям о вероятностях выигрыша в слотах или истории развития азартных игр.
Повышенное внимание к пользовательскому опыту (Page Experience)
Обновление алгоритма включает усиление роли метрик Core Web Vitals (скорость загрузки, стабильность интерфейса, интерактивность). Для iGaming-сайтов это особенно важно, так как пользователи ожидают быстрого доступа к играм и удобной навигации.
— Мобильная оптимизация. Сайты, не адаптированные под смартфоны, теряют позиции. Учитывая, что более 70 процентов трафика в iGaming приходит с мобильных устройств, это критично.
— Реклама. Алгоритм штрафует страницы с избытком всплывающих окон или баннеров, которые мешают взаимодействию с контентом.
Операторам казино и аффилированным сайтам нужно пересмотреть дизайн, убрать агрессивные pop-up и ускорить загрузку страниц. Например, если раньше баннеры с рекламой бонусов могли заполнять экран, теперь их лучше интегрировать ненавязчиво.
Локализация и соответствие законам
Ранее Google улучшил геотаргетинг и фильтры, связанные с законодательством. Алгоритм теперь строже проверяет, соответствует ли контент законам региона, где он отображается. В странах, где азартные игры ограничены или запрещены, сайты iGaming могут быть полностью исключены из выдачи, если они нарушают правила.
Сайты должны четко указывать свою целевую аудиторию и лицензии. Например, казино с лицензией Мальты должно подчеркивать свою легальность там, где это разрешено, и избегать продвижения в запрещенных юрисдикциях. Также важно переводить контент на местные языки и адаптировать его под культурные особенности.
Борьба со спамом и манипуляциями
Новый алгоритм включает обновленный “Spam Update”, который нацелен на сайты, использующие “черные” методы продвижения:
— Покупку ссылок с низкокачественных ресурсов.
— Создание сетей PBN (Private Blog Networks) для искусственного повышения рейтинга.
— Использование старых доменов с истекшим сроком действия для накрутки авторитета.
Многие аффилированные сайты в iGaming традиционно полагались на такие техники. Теперь им придется искать органичные способы продвижения — например, через качественные гостевые посты или партнерства с авторитетными платформами.
Рост значимости E-E-A-T
Фактор E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – опыт, экспертиза, авторитетность, надежность) стал еще более важным. Google хочет, чтобы пользователи доверяли информации на iGaming-сайтах.
— Опыт и экспертиза. Авторы контента должны демонстрировать знания в теме. Например, статьи о покере лучше писать от лица профессионального игрока.
— Авторитетность и надежность. Сайты обязаны указывать данные о лицензиях, контактную информацию и реальные отзывы.
Платформам нужно публиковать материалы от экспертов, раскрывать информацию о себе и избегать анонимности. Отзывы пользователей, подтвержденные реальными данными, также повышают шансы на высокие позиции.
Как адаптироваться iGaming-сайтам?
— Создавайте качественный контент. Инвестируйте в уникальные статьи, инфографику и исследования. Например, вместо «ТОП-10 казино» делайте сравнительный анализ с цифрами и фактами.
— Оптимизируйте техническую часть. Ускорьте сайт, улучшите мобильную версию, уберите лишнюю рекламу.
— Проверяйте легальность. Убедитесь, что ваш контент соответствует законам целевых регионов.
— Докажите экспертность. Привлекайте специалистов и указывайте их квалификацию.
— Анализируйте конкурентов. Используйте инструменты вроде Ahrefs или SEMrush, чтобы понять, что работает у лидеров рынка.
Новый алгоритм Google в 2025 году ставит iGaming-индустрию перед выбором: либо адаптироваться к строгим требованиям качества и прозрачности, либо терять трафик. Успех теперь зависит не от манипуляций, а от реальной ценности для пользователей и технической оптимизации. Те, кто сможет совместить полезный контент, удобство и законность, получат преимущество в поисковой выдаче.
