У 2025 році Google продовжує вдосконалювати свої пошукові алгоритми, приділяючи особливу увагу якості контенту, користувацькому досвіду та дотриманню локального законодавства. Для iGaming-індустрії ці зміни можуть мати значний вплив, оскільки від них залежить видимість сайтів у пошуковій видачі.
У тебе багато оферів із джерелом SEO iGaming? Давай розберемося, з якими викликами стикнуться твої ключові партнери.
Поглянемо, що саме змінилося та як це впливає на iGaming-сектор.
Посилення боротьби з неякісним контентом
Google ще більше посилив фільтрацію сайтів із неоригінальним або маніпулятивним контентом. Новий алгоритм, умовно названий Core Update 2025, активно знижує рейтинг сторінок, які:
- Використовують AI-тексти без редагування та користі для читача.
- Перевантажені ключовими словами типу «краще казино» чи «виграти онлайн».
- Містять дубльований контент з інших джерел.
Що це означає для iGaming? Сайти з оглядами казино, ігровими стратегіями або бонусними пропозиціями тепер мають публікувати унікальні матеріали. Наприклад, замість шаблонного «зареєструйтесь і отримайте бонус», Google надає перевагу глибоким аналітичним статтям про шанси виграшу або історію розвитку ігор.
Підвищена увага до користувацького досвіду (Page Experience)
Оновлення посилило роль Core Web Vitals: швидкість завантаження, стабільність інтерфейсу, інтерактивність. Для iGaming-сайтів це критично, адже користувачі очікують швидкого доступу та зручності.
- Мобільна оптимізація. Сайти, не адаптовані під смартфони, втрачають позиції. Більше 70% трафіку iGaming — з мобільних пристроїв.
- Реклама. Алгоритм штрафує сторінки з надмірною кількістю попапів або банерів, що заважають взаємодії з контентом.
Операторам слід оновити дизайн, прибрати агресивні pop-up та прискорити завантаження. Рекламні блоки краще вбудовувати мʼяко й непомітно.
Локалізація та відповідність законодавству
Google посилив геотаргетинг та перевірку контенту на відповідність законам. Якщо азартні ігри заборонені в регіоні — сайт може повністю зникнути з видачі.
Сайтам потрібно чітко зазначати цільову аудиторію, ліцензії, перекладати контент місцевими мовами та враховувати культурні особливості.
Наприклад, казино з ліцензією Мальти має підкреслювати свою легальність лише там, де це дозволено, і уникати просування в заборонених юрисдикціях.
Боротьба зі спамом і маніпуляціями
Оновлений Spam Update націлений на:
- Купівлю лінків з неякісних ресурсів.
- Використання PBN (мереж приватних блогів).
- Використання прострочених доменів для накрутки авторитету.
Багато афіліатів iGaming традиційно використовували такі тактики. Тепер потрібно переходити на органічне просування — наприклад, через якісні гостьові статті чи партнерства з авторитетними медіа.
Зростання значущості E-E-A-T
Фактор E-E-A-T (досвід, експертиза, авторитетність, надійність) став ще важливішим. Google хоче, щоб користувачі довіряли iGaming-контенту.
- Експертиза. Автори мають демонструвати знання у темі. Наприклад, статті про покер краще подавати від імені профі.
- Надійність. Вказуйте ліцензії, контакти, реальні відгуки. Анонімність — мінус.
Як адаптуватися iGaming-сайтам?
- Створюйте унікальний контент. Інвестуйте в статті, інфографіку, дослідження. Замість «ТОП-10 казино» — порівняльна аналітика з фактами.
- Оптимізуйте технічну частину. Прискорте сайт, адаптуйте мобільну версію, зменшіть рекламу.
- Дотримуйтесь законів. Перевіряйте відповідність контенту локальним вимогам.
- Демонструйте експертність. Працюйте з фахівцями, публікуйте їх імена та досвід.
- Аналізуйте конкурентів. Використовуйте Ahrefs, SEMrush тощо для моніторингу ринку.
Новий алгоритм Google у 2025 році ставить iGaming-сайти перед вибором:
адаптуватися до вимог якості, швидкості та прозорості — або втратити трафік. Успіх тепер залежить не від схем, а від реальної цінності для користувача.
